微信视频号问题九问九答

【见实微信视频号研究基地学习文档】

问：预计视频号什么时候全量公测？

说法：全量开放的时间，至少会在 1 个多月后。目前观察，微信采取的是逐步放大灰度测试范围的方式。例如，“见实”经过朋友圈的调查，发现大约有 30%左右好友已经进入了内测范围；广州已经全量、许多前期参与内测的视频号，甚至获得了邀请码等等，都在现实测试正在加速推进。但从参与内测情况看，许多功能还非常简单，无法支撑全量开放。因此，全量开放的时间表，取决于后期几个关键功能的开发进度和测试进度。简单估算，再等一或两个月左右是一个可能的时间表。

问：已经开通的视频号数据表现怎么样？

说法：如知名互联网学者刘兴亮发布的早期互联网的十大翘楚系列，播放量都在 10 万以上。娱跃文化 CEO 林宁发布的《长安十二时辰》预告片，有 1400 多观看量，61 个赞，7 个评论。利楚扫呗视频号运营 20 多天后，有 500 个粉丝，单个视频平均阅读量 600 左右，最高的一个视频阅读量有 5700。

但也有人认为数据尚未达到预期，如科技自媒体王冠雄认为，目前视频号的测试小心谨慎，许多功能都没有开放，如他微信好友就有 5000 人，但视频号尚不支持迅速把好友转化成视频号用户。

问：关于视频号在微信生态的联合发力，大家怎么看？

说法一：视频号定位短内容，不限条数，可弥补微信内容生态的短板，而公众号定位长内容，二者可结合打组合拳。如利楚扫呗品牌负责人杨淑君认为，公号和视频号本质上都属于内容分发的一个工具或平台。视频号既可以作为公众号的补充，也可以作为独立的内容分发平台，并且可以和公众号之间相互引流，这是其他任何生态所不具备的优势。

里，加上算法推荐，传播效率大大提高。如老饭骨创始人胡立文认为，视频号可发到群里，它的扩散、裂变能够在存量市场里迅速传递给用户。一些创业者本来就有很多微信粉丝，然后可以通过视频号迅速把内容从既有流量池转移到更多用户。从直播的角度看，未来短视频可能给直播带量。

说法三：会产生超级商业大闭环，视频号是公众号、小程序、朋友圈新流量的延续，会有 MCN、广告、知识付费、企业服务的机会出现。如要火文化创始人张澳认为，鉴于微信生态的各大产品矩阵的特点，一个超级商业大闭环已经产生：视频号（公域引流）+看点直播（直播式信任积累）+企业微信（高效率 CRM 管理工具）+公众号（图文式信任积累）+朋友圈（强信任关系积累）+微信群（客服沟通转化）=腾讯商业帝国。而腾讯基本完成了商业体系的闭环搭建，接下来是逐步链接和开放各个业务系统，互导流量。

问：视频号与抖音、快手的区别是什么？

说法一：视频号的交互体验还没有抖音、快手好，这也是内测者们希望能改进的地方。如老饭骨创始人胡立文认为，视频号在内测期间用户基数比较小，带来的惊喜感比较弱。快手和抖音也可以看到谁关注了你， 可以看到对方是个什么样的人，有非常饱满的数据，这种交互体验非常好。视频号如果能够增加和粉丝之间的会话能力，或者有私信的方式会更好。当然，这也只是内测早期，随着内测范围的不断放开，和功能的不断增强，这些或将很快补上。

说法二：抖音、快手都太娱乐化，视频号感觉会更舒服点。用户对内容的需求，在关系场景中呈现出不一样的状态。如令娱跃文化 CEO 林宁感到意外的是，自己个人化的视频内容没有获得太多的浏览和点赞，反而非常公众化，精心剪辑的内容获得的播放、点赞很多，这点和抖音、快手完全不一样。

说法三：视频号从分发和互动形式上看，更像微博。你的内容被朋友点赞后，可能会被你朋友的朋友看到， 把一度空间打开了六度空间的流量。如利楚扫呗品牌负责人杨淑君认为，视频号并不是另一个抖音、快手， 从内容分发和互动形式上来看，更像微博，或者也可以说，视频号谁也不像，它就是它自己。作为微信生态的一部分，视频号承载的是低门槛，高即时性、无发布次数限制的短内容，而公众号则是相对高门槛、限制较多的长内容。

说法一：视频号和公众号、小程序、朋友圈、群、直播、支付体系等更快打通，微信里的内容创业者可快速转向短视频领域，整体形成一个大的闭环流动起来。如十点读书 CEO 林少比较乐观看好视频号，视频号与公众号、小程序、朋友圈等打通，至少对微信里的内容创业者来说，可以利用既有优势，快速转向短视频领域，视频号也有机会吸附大量抖音等短视频的创业者进入微信生态。

说法二：这个市场有 10 亿人群，视频号更适合垂直领域的创业者、小众创业者。如微影资本合伙人吴丽建议重点关注泛生活类内容、垂类内容（重点关注情感、时尚、美妆、亲子、汽车、IT 等类别）、科普知识类、财经类、种草类内容。

说法三：视频号的机会还在于增量用户的触达和微信社交分享两方面，如何挖掘没被抖音、快手、微博覆盖的用户是视频号的机会。如微影资本分析师傅家骥也认为，现阶段 CP 开发者应该去找到没有被短视频App 覆盖的用户，借助微信社交功能将他们抓进来。视频号的功能可以参考小年糕等在小程序端运营比较好的视频、图片内容公司。基于这些用户来分析微信里面哪些内容和品类分享数据更好。

说法四：短视频的电商属性是关注的重点，视频号带货更直接，商业化路径更短。如要火文化创始人张澳预测，视频号可能会大力发展电商。比如底部链接，不仅是微信公号文章，也可以链接到腾讯看点直播， 有赞商城，京东店铺，实现公域到公域，公域到私域的互相导流，公域解决流量问题，私域解决信任问题， 很好地解决商业闭环。

问：为什么很多人都说视频号出现后，最该担忧的是微博？ 说法：视频号走出了好友关系链。

首先是评论，视频号会显示全部评论，而非只展示好友评论，且与公众号留言不同的是，视频创作者与用户、用户与用户间都可以互相评论（且不受关系链限制），打破了公众号用户只能与运营方单向沟通，且用户与用户之间不能沟通的设定。

内容推荐的，例如用户关注了许多母婴类、旅游类公众号，那么便会收到母婴、旅行相关的视频内容推荐。内容与用户兴趣的匹配度是一个大的推荐逻辑，而非类似看一看的单一社交推荐。

当前，视频号呈现出鼓励个人创作者、不局限特定领域，以及鼓励原生态而非各种修饰过后内容的运营取向，微信希望打造的是一个门槛低，可满足人人自由创作，展示世间百态的产品，这个产品的形态绝不局限于抖音，也未必局限于微博。

问：视频号承载了腾讯的什么大战略？

说法：1、短视频行业已经走到了十字路口。15 秒太躁动，用户对品牌没有认知。即时爽使得娱乐气息过重，导致用户定位太浅（草根气+娱乐气）；即时爽也无法承载更多的品牌价值，没法挖掘客户需求层次。

2、目前几大平台面临流量利益的板结问题，新进者没有大的机会，导致平台生态活力不足。

3、从产品角度看，视频号与抖音快手不同，属于非沉浸式，这对内容的要求更高。高净值用户在微信里， 这种用户更具商业价值，目前还没有人满足这个群体。

4、算法逻辑的不同：视频号社交属性更强，穿透了朋友圈。用户需求不同：用户迁移的边界会有重叠，但不会取代，用抖音快手的人也用视频号。抖音号+快手是 1 对多，营销思路；视频号可以多对多。这是营销平台和社交平台的本质区别。

5、微信目前的战略核心：生态平衡。一个公司战略就三个阶段：钓鱼（一次搞定一个客户）；捞鱼（一次搞定一批客户）；养鱼（不关心鱼，关心的是生态）。抖音的策略：大力出奇迹，快速粗暴商业化，和其他家一起围猎微信。而微信关心的是第三个层面的生态平衡：即商业化及用户体验之间的平衡。

6、视频号是微信错过短内容之后的补救，错过的根源：腾讯内部在商业化策略和用户体验策略之间的博弈。微信的第一个时代：朋友圈+公众号；微信的下一个时代：看一看+视频号+小程序+朋友圈+微信群。视频号达到 1 个亿日活很容易，光这一个产品，就能为微信带来 5%的商业价值。视频号承载了微信商业化的

问：视频号的“王炸”是什么？

说法：王炸 1：最全用户流量和最全用户标签。11 亿人的市场公域流量，史上第一次对个人开放，让内容创业者重回起跑线。参与者以内容为核心重新开始，大 V 没法把公众号流量带到视频号。 视频号的社交属性导致流量被二次重构。

王炸 2：基于私域内容与公域流量的叠加，是视频版的看一看。

王炸 3：视频号可能成为 5G 时代的新产品，视频号可以给长视频、公众号、小程序、微信群导流，视频号不会单枪匹马干抖音。短期内抖音做不到这些组合拳。

问：微观上，个人和企业进入视频号的策略是什么？

说法：一个大原则–安静深度有内涵的内容，都适合视频号。toC 的内容创业者和品牌建设者，如果错过了上一轮品牌红利期，视频号是另一大机会。另外，个人 IP 的打造，以及toB 领域的品牌营销，都应该拥抱视频号。

附：问答来源于以下文章

1. 公众号“见实”：《视频号爆出四大创业机会：现成的 10亿人群在等你服务》网址：https://mp.weixin.qq.com/s/G1JRCtsM4Oy6NPsknCycig
2. 公众号“深响”：《微信视频号阴影下，该颤抖的不是抖音，而是微博》网址：https://mp.weixin.qq.com/s/SSD3R4n6q-kHQuIUgyM1jQ
3. 公众号“西门吹柳”：《视频号带来的投资及创业机会是哪些》

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/pYv3z8PQCoeF1ENHE7q4TQ