京东搜索个性化流量日过一万,是什么权重模型?

京东搜索个性化流量日过一万,是什么权重模型?

今天搜索书生来分享下未来搜索破局玩法。搜索书生近期一直在研究个性化协同过滤方面的,不管从快车个性化,活动个性化,搜索个性化,还是老客户个性化,重点都是研究搜索权重的入池时间,帮助我们启动个性化单品流量,提高转化率的方法论,今天我们重点分享下关于入池的方法和入池的渠道。

助教:鹿鸣 | 作者:搜索书生
京东搜索个性化流量日过一万,是什么权重模型?
今天是搜索书生陪伴您的第1331天

一、京东搜索入池打造的维度
现在京东逐渐通过大数据和AI人工智能进行沉淀,不断的完善整体的千人千面的展示规则,大家可以测试下,比如大家可以在京东里搜索一个“吸尘器”然后找到一款你意向的商品进行一个深度停留,如果有视频的更好,停留上1-2分钟或者关注也可以。然后再打开京东APP首页,你会发现你刚才浏览的产品在京东APP首页的流量上展示,那么展示的图片也是你主图的图片,京东个性化要求的图片是白底不能牛皮癣,如果你刚才浏览一款有牛皮癣没有看到这款产品,说明就是该商品默认不展示的行为,那么京东个性化搜索流量分为购买前、购买中、购买后,那么购买后又包含物流显示地址下面显示你的产品,那么按照上面的操作入口,我们可以发现,如果你浏览一下同类商品,下面的猜你喜欢也会向你推荐你刚才看到的产品,而且如果当时有降价的时候,还有做信息弹窗提醒类似这样的行为,这个都是属于个性化范围的范畴。

那么京东千人千面是如何进行一个入池呢?首先第一个指标就是图片不允许出现牛皮癣,可以是视频为主的,视频的时间尽量是超过20秒以上,至少能让客户停留时间超过一分钟,这个是判断的一个维度,那么流量就是点击量,京东个性化不是跟搜索不一样的,因为搜索是有意图的购买行为,所以考核转化率。 那么京东千人千面是用逛的行为,是只考核点击率的,也就是你的UV的入池和点击量,那么从一个单品如果能够不断获取个性化流量,首先第一个指标就是用手段去打,满足多少后你的个性化流量就会开始有一定的爆发。那么京东分为几个层级,第一个层级300点击量,第二层级 1000UV点击量,第三个层级2000UV点击量。如果你的个性化点击量能达到2000UV,通过广告投放等指标,那么你定向个性化流量会越来越多,而且会基本流量来源不是通过搜索,而是通过京东的个性化等界面,我之前文章有介绍个性化界面的流量来源。
二、广告投放打造入池玩法
广告的玩法首先要创建两个计划,一个计划专门主攻关键词,一个计划专门主攻定向投放,然后测试一个高点击率的图片,然后花费尽量要高,出价不要低于1元,然后进行一个深度的关键词流量获取,然后预算这块全面开启,要投放大的关键词,重点我们要的UV,我们要完成300UV入池,也是个性化的人群客流量到店。
那么另外计划就是通过定向人群扩展来获取精准流量,各位注意一个问题,就是上面我们说的广告投放,各位可以进行通过优化流量的方式,然后进行优化降低PPC,因为降低了PPC之后,你的关键词整体的点击成本就下来了,但是流量是一直在增加的,那么定向计划的玩法是通过人群扩展,这个如果又不会的可以在复习下快车的基础玩法, 定向人群之后,我们要在什么时间内完成入池工作呢?就是7天内完成,一定要在七天内完成300UV的入池第一个工作,当然如果你一下子进行一个1000UV的入池工作,这个就更加好了,然后你就会发现,你的个性化流量自然的UV就形成一个爆发式的增加了,然后这个时候有一个地方你要注意的事情,就是报名活动,因为报名活动的订单会给你UV做冲击,你一下再流量高起来的,但是在后期会有一个小高峰上来,然后会回归平静,所以尽量不要用活动的方式去打造单品,做爆款就做爆款玩法。

三、关注维度打造入池玩法
商品关注是京东基础玩法了,不管是从6.18还是11.11,都需要增加一些粉丝数,加购量,和一些真实访客的流量,搜索书生知道相关的工具哦,因为你每天的日UV到商品只要达到1000的UV精准的获取流量的入口的玩法,然后你基本上就可以完成入池的工作,如果没入池的话,说明你的产品有一定的问题,需要改善的是产品主图等问题,那么关注的入池方法也可以是店铺首页,赠送无门槛,或者咨询客户的时候,让客服去完成这个工作,让客户关注商品,然后给予无门槛优惠券,等等一些列的入池搜索的工作。当然还很多方法论,大家可以去自己研究下探讨下。

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