百度竞价的CPC和CPM有什么区别？
解释两种付费模式的差异
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百度竞价CPC和CPM都是广告付费模式，但二者有着本质上的差异。CPC是指按照每次点击消费一定的费用，CPM则是指按照每一千次广告展示消费一定费用。下面介绍两种付费模式的详细篇幅。
一、CPC
CPC（Cost per Click）代表点击消费，是指广告主按照广告被点击的次数来支付费用。在百度竞价广告中，广告主可以设定一个关键词的CPC费用。当用户在百度搜索时，输入了广告主设定的关键词，广告会出现在搜索结果页面，用户点击了这个广告，就算有1次CPC费用。CPC模式具有以下特点：
1. 灵活控制预算
CPC模式的广告主可以根据自己的实际需求来设定每次点击的费用，可以根据竞争对手的出价情况来调整自己的费用，这样就可以灵活地控制自己的预算。此外，CPC模式还可以优先投放高ROI的广告，可以通过数据分析，不断优化广告，提高转化率。2. 成本仅与点击量相关
CPC模式的广告主只需支付被点击次数的费用，不管广告展示的次数，只要点击量不够，付费就会相应降低，从而实现成本控制。此外，CPC模式的点击能够准确定位到用户的需求，因此虽然要进行竞价，但总体成本还是比较低的。3. 定向精准
CPC模式相对与CPM模式而言，点击率以及转换率的效果相对来说是比较高的。这是因为CPC模式可以直接针对用户的需求做出精准的投放，避免推广广告因埋藏于不相关的内容下而无法展示给目标用户。然而，CPC模式同样存在一些缺点，例如：
1. 存在不良竞争现象
由于付费机制的制约，竞争对手可能会不惜一切代价去争夺点击数。这导致一些商家不惜用各种手段，甚至是不道德的手段去获取点击，提高自己广告的曝光率以及点击率，一些粗制滥造的营销手段甚至会让用户出于疲劳及对广告的反感而不去点击。2. 广告主无法控制每一次的曝光
CPC模式下广告主无法精确地控制每一个广告的曝光次数，因为广告曝光的情况只涉及到客户搜索出现在第几页上，因此有时广告出现频率不高，甚至可能完全没有展现出来，这意味着CPC广告更多的是以点击为主导，不便于提高品牌关注度。二、CPM
CPM是指Cost per Mille，即每千次展示费用。百度竞价CPM是指广告主以每1千次广告展示来计费，无论用户是否点击广告，广告主都要支付费用。CPM模式的特点：
1. 适用于品牌营销
百度竞价的CPM模式更加适用于品牌营销，因为这种模式下，广告主可以通过大量展现广告来提高品牌知名度和宣传效果，从而实现广告的长期推广。2. 更容易掌控广告公关
CPM模式下，广告商可以掌控每一次广告的展示，因而更容易处理广告负面影响，可以更加精细的管理广告形象和公众关系。然而，CPM模式的一些缺点也十分明显：
1. 不可控的转化率
在CPM费用模式下，广告主无法控制用户是否会点击广告，因此无法控制并衡量投放成本以及贡献率。2. 竞争激烈
相比CPC模式，CPM模式的成本相对较高同时也存在着一定的浪费及不良竞争的情况。竞争激烈也意味着付出的成本要比CPC费用更高。综上所述，CPC模式和CPM模式各有优劣，广告方应当根据自己的需求来选择适合自己的付费模式。尤其是在行业竞争激烈的情况下，双方更需要优化广告和提升转化率。
2023年6月5日 上午7:46 0条评论
