视频号首届双11 为你整理三大玩法两大规则和工具

双十一对于中国人有特别的意义:全民参与的购物狂欢。每一年的双十一都是各大平台做活动的高峰期,各大品牌也都铆足了劲,而在今年,一个新的战场出现了,微信视频号。

自2020年1月以来,经过长期的“小步快跑”式迭代,视频号商业能力逐渐完善。在今年双十一,视频号开始发力,推出“11.11直播好物节“活动。

预热已经开始,双十一达到高潮

本次活动节奏分为三个部分:预热期、品类期和高潮期。

视频号首届双11 为你整理三大玩法两大规则和工具

其中,预热期的时间为10月25日至31日,现在已经开始。在这段时间里,商家、品牌方可以发布预热短视频、种草视频,通过公众号、微信群、朋友圈等渠道引导用户预约直播,提前锁定粉丝消费心智。

同时,商家可以进行组件配置、优惠券设置、分享员能力对接等玩法,形成私域预热传播,同时进行货品盘点。

11月1日至8日为品类期,每天都是一个品类日,依次为服饰、美妆、食品、综合,在品类日里,相关品类将会成为主推。

在此期间,将会有品类PK赛,通过PK赛,商家可以抢占主会场资源,同时商家可以持续发布活动短视频。

11月9日至11日为高潮期,活动节奏为狂欢日,商家可以参加疯狂72小时。高潮期过后,11日-14日为返场期,商家可以进行反常特惠。

总的来说,整场活动的思路为:私域预热传播——公域裂变——直播转化——社群沉淀私域,这也是目前视频号直播的通用思路。

活动玩法和建议

本次活动玩法有三个,玩法一:发布预热短视频,参与方法:发布短视频并带上话题“#1111视频号直播好物节”即可参与;

玩法二:本次11.11活动,平台提供一个主会场,优质直播间将会优先在主会场进行推荐;

玩法三:直播带货PK榜,平台将会综合主播的带货GMV、直播间观看用户数、订单转化率等多项指标,综合评比出各个品类的直播带货排行榜。

在活动期间,商家需要将准备好的直播内容和货品按照计划进行直播,直播内容必须要进行带货,并且选择【购物】分类开播;优质的直播内容将会获得主会场专属活动页面曝光机会。

官方表示,本次11.11直播好物节需以带货方向为主,服饰、美妆、食品、3C数码等符合相关法律法规和平台规则的品类都可以参与。

官方建议,建议单场直播时长不低于4个小时,可以选择早上、凌晨等时间错峰竞争。

官方发布视频号直播带货教程

为了配合双十一活动,视频号官方此次还发布了《视频号直播带货教程》。

整个教程非常详细,从“什么是视频号”开始讲起,循序渐进,内容包括视频号直播基础功能、视频号如何直播带货、视频号与其他工具打通、如何玩好视频号直播等几个部分。

每个部分都进行了细致的分类,给给出了详细的操作教程,比如在视频号直播基础功能部分就细细的给出了如何设置预约直播、如何在手机端直播以及如何在PC端进行直播的详细图文教程。

该教程目前对外完全开放阅读,且处于不断更新当中,在百准看来,该教程可以被称为“视频号直播操作手册”,想要进行直播的创作者都需要进行阅读。

微店、有赞、百准推出双十一特别扶持

微信视频号官方正式宣布推出“视频号11.11直播好物节”,并拿出千万流量券作为活动奖励。为助力双十一,微店、有赞、百准也推出了特别服务。

有赞表示,有赞视频号团队将“全程陪跑”,为商家提供运营咨询、资源对接、流量扶持等服务,“在11.11活动期间,购物类直播6场、单次直播4小时以上、GMV产出达30-50万的商家,最高可额外获得有赞10万UV奖励。”

微店则是推出了“微店推广员”功能。微店相关负责人介绍,“推广员”功能亮点颇多,在商家侧,视频号直播时,可以直接分享直播推广页,推广员扫码进入分享直播间,为直播间快速蓄势;对于推广员而言,分享商家的直播推广页后,买家进入视频号直播间即绑定关系,买家下单后推广员获得相应的佣金。

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