越南直播电商火爆，TikTok占据三成市场份额

可以肯定的是，越南的电商直播带货市场逐渐快速崛起。

最新数据表明，在印度，基本上起码有三分之一的电子商务平台商家在参加直播带货，一周耗费近6小时开展直播带货。而且直播带货已经遮盖更多品类，比如时尚产业、美容业、个护、食品企业、饮品及其家中和生活习惯领域。

在其中72%参加直播间的卖家表明，直播带货让她们跟客户设立了更加好的关联，由于直播买东西方式充足便捷。

在其中，Shopee、Facebook和TikTok是企业最重要的直播带货服务平台，他们受众度排名分别是Shopee（27%）、Facebook（25.5%）和TikTok（22.5%），市场占有率相差不多。

汇报还提到，越南地区电商直播带货越来越流行，商家要实现更多的销售总额，那就需要增进和观众们的间距。

一方面可以从个人直播内容下手，不仅全方位介绍商品小细节，得出技术专业提议，也需要展现出自身亲近幽默风趣一面，让观众们产生兴趣，促使买卖的形成；另一方面，建议多运用TikTok Shop，由于其在推出不上一年时间里，就能成功位居排行榜前端，将来发展前景巨大。

实际上，TikTok Shop潜力确实非常值得深入分析。

使用总数上，据网络营销平台b2bhouse统计分析，在印度，2022年TikTok用户数超出2700万。Decision Lab 第四季度的一项调研也发现了，越南地区11-26岁青年群体中，应用TikTok人数达到67%。

与此同时，对比上个季度，TikTok总体客户的普及率持续增长了5%。

更为关键的是，这一部分TikTok客户的购买意愿也在不断地升高。

官方发布的资料显示，TikTok Shop跨境电子商务2022年进行累计超过286万场直播，顾客与商家互动交流累计超过80亿个，有66%的消费者感觉TikTok可以帮助其作出消费行为，67%的消费者感觉TikTok使其形成了一个新的消费行为，造成GMV转换的跨境电商电商短视频共超出243万个。

落实到越南地区网站来说，仅仅在上年11月，TikTok Shop越南地区站收益就超过16860亿越南盾，32万商家共卖出了1300千件商品。这显然等同于Lazada同时期收入 80%，与此同时也是越南地区另一大电子商务平台Tiki的4倍。

可以看出，由于愈来愈多客户想要在直播间买东西，商家逐渐积极拥抱电商直播带货方式，推动了全部越南地区电商销售额增长，这一跑道在之后会有着更为广阔的发展机会，而TikTok可谓是在其中极具发展潜力的服务平台。