如果要推选 1688 平台性价比最高的付费推广模式,那一键推广肯定能占一席之地,小白易
上手,老手也能玩花招,各类点击询盘等转化数据也能看,简直是懒人必备神器,今天这节
课程就来说说一键推广的操作知识和注意节点
1. 一键推广是无法自己设置关键词的,走的是智能匹配模式,系统自动抓取链接,自动匹
配关键词,自动推广;默认是从销量高到销量低进行抓取,所以我们在开一键推广的时候,
如果想哪个产品重点进行推广,主要的动作就是将那个链接多做转化数据(这里的转化数据
不一定是补单,其他询盘加购等也能增加权重,新手误区之一,需注意甄别);关键词抓取
是自动匹配,自动匹配的来源最主要还是我们的标题,其次是属性会有部分含括,再次就是
详情里面如果有埋词也会较小概率含括,并且我们在写标题的时候也是分两块,一块是自然
流标题偏向精准匹配,一块是付费推广类标题偏覆盖式大词,这个我们往前面翻看老柴写的
《系统性学阿里运营》第 29 讲里面有提及,大家可以回看温习一下
2. 推广计划的最小时间单位是一小时,最小区域单位是一个省份;一个店铺只能建立一个
一键推广计划;
3. 站外定向推广建议大家关闭,站外流量的转化率普遍都很低,没意思;
4. 系统默认抓取店铺链接进行推广,但是会有审核,审核不通过的产品无法推广,我们可
以去到计划里面看一下为什么没通过审核,然后按提示去修正就行;
5. 再说下这个一键推广出价的事情,它分智能出价和自定义出价两种,智能出价的机制是
以提升转化为优化目的,系统对转化意愿较高的流量出价高,转化意愿一般的流量出价低,
从而控制转化成本;但我个人更建议大家采用自定义出价,因为我们做付费推广的核心就两
个,一个是引进更精准的流量,宽泛无用流量不转化,纯粹浪费钱;另一个是降低付费推广
的单次点击价格,无论你是出 10 元一个点击,还是一元一个点击,最终都是只带进来一个
客户。我们每天的推广预算都是有限的,所以我个人更建议大家去通过自助出价来控制单次
点击价格,在自助出价的时候,系统会给你个同行平均出价,那个我们不要信,因为它是按
照各类推广在首页左侧前几的平均出价来得出的数据,我们实际上将那个数据除以 2,再取
个整数就差不多了。
6. 最后再提个一键推广的小 BUG,之前经常会有一些产品我们手动取消推广之后,系统又
会偷摸的把它纳入推广进去,现在这块我们可以在取消推广那一栏可以查询到,但偶尔也还
会存在这种情况,我们需要时不时的去核查一遍。
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