亚马逊定价政策有望整改?

亚马逊定价政策有望整改?

反垄断诉讼范围扩大,定价政策整改有望!

AMZ123获悉,近日据外媒报道,华盛顿特区总检察长卡尔·拉辛宣布将扩大对亚马逊的诉讼范围,包括针对第三方卖家制定的定价策略。

亚马逊定价政策有望整改?

今年5月,亚马逊因要求第三方卖家禁止以低于亚马逊的价格在其他平台销售,而遭到反垄断起诉。诉讼指明,亚马逊通过严格控制价格的手段,扼杀对手平台的竞争力。

在最新起诉声明中,拉辛表示亚马逊持续利用其在线市场的主导地位来操纵定价政策,通过损害消费者和卖家利益的方式进一步巩固其垄断地位。除了第三方卖家,亚马逊还与第一方卖家和批发商签订了反竞争协议。

AMZ123了解到,亚马逊和批发商签署了最低利润协议,保证其在购买和转售其他产品时将获得最低利润,否则将赔偿相应差价,最高可达数百万美元。

这些协议将帮助亚马逊压低竞争对手定价,同时迫使批发商因利润损失而对其他平台的商品收取更高费用,从而平衡差价。据悉,最低利润协议导致消费者开销上涨,选择也相应减少,大大抑制了在线市场之间的公平竞争。

面对指控,亚马逊表示,卖家在平台上自己提供其产品货源并给出定价,亚马逊能为卖家提供低价产品,并且拥有不向客户提供产品报价的权利。因此,华盛顿特区的诉讼案有误。

从诉讼声明可以看出,针对亚马逊的强制性垄断行为以及非法竞争手段,华盛顿特区对其公平定价政策的合理性作出质控。这也意味着,一直让卖家吃尽苦头的定价政策有望迎来整改。

定价政策饱受诟病,卖家成亚马逊竞争跳板?

亚马逊的公平定价政策的制定,主要为了避免卖家哄抬价格从而损害消费者的利益,凡以下行为都属于违反定价政策:

为商品或服务设置会误导买家的参考价。

为商品或服务设置过高的价格,时期明显高于亚马逊内外部提供的当前价格。

销售同一商品时,多件销售的价格比单件销售时高。

为商品设置过高的运费。

亚马逊定价政策有望整改?

然而该政策并没有规定明确的定价标准,这也导致部分卖家被迫大幅降价,以控制在亚马逊阴晴不定的价格区间内。

有卖家反馈,亚马逊判定其商品价格高于市面上的其他竞争对手,因此收到绩效警告,导致产品不可售。然而实际上,该卖家表示其定价仍属于可接受的范畴,并未过度抬高。后续将价格骤降到几乎无利可获的价位,亚马逊才将警告解除。

不少卖家抱怨,亚马逊的定价规则并没有依托严格合理的判定依据,许多卖家无奈大降价,利润近乎压榨殆尽,才能符合其标准。

AMZ123了解到,此前亚马逊的第三方卖家协议中曾包含一条“价格对等条例”,严禁卖家在竞争平台上销售的产品低于亚马逊。尽管该条例已被删除,但亚马逊随之推行了公平定价政策。

结合华盛顿特区的控诉,亚马逊的定价政策存在强制卖家低价出售从而吸引消费者,遏制竞争平台,从而垄断市场之嫌。

目前来看,美国政府对于亚马逊的反垄断打压还在继续,或许能使亚马逊迫于压力对其不正当竞争手段作出整改,还卖家一个公平公正的营商环境。

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