提到企业家里的“网红”，你会想起谁？
频繁活跃在各大社交平台的小米“形象代言人”雷军？还是在热播综艺《初入职场的我们》中气场惊人的霸总董小姐？亦或是二次出道的剑网3制作人郭炜炜，或者开过200元发布会的老乡鸡董事长束从轩……
不得不说，近几年，的确有越来越多的企业家活跃在大众视野。他们不断树立自己的人设，并且向外界传递着企业的发展理念。
社交平台，便成了他们最大的舞台。
以微博为例，几乎所有的企业家，都有他们个人的微博，推广产品、分享生活、提出观点……丰富的内容让我们见识到了更加丰满的企业家形象。如今，微博上百万千万级粉丝的企业家也不在少数。
后来随着短视频的兴起，用户量和影响力急速膨胀，为了近一步触达消费者，越来越多的企业家加入到短视频阵营之中。
但是，在视频平台的选择上，这些企业家背后的团队也显然有着明确的选择。同样都是以年轻人为主的平台，B站对企业家的吸引力，好像就没有那么大。
B站上的企业家
作为小米的“灵魂人物”，雷军一直处在公众视野和话题流量的中心，他早已是企业家中的“绝对网红”，为了给小米品牌和产品带来更多关注，雷军已经不止一次亲自下场“吆喝”了。
2015年4月，雷军凭借着在印度新品发布会上的一句“Are You OK？”成功火遍大江南北，B站上的UP主Mr.Lemon将雷军仙桃式英语剪成了鬼畜视频《跟着雷总摇起来！Are you OK！》后，视频点击量一路飙升，目前已突破3800万，并成为“灵魂歌姬”雷军的成名之作。
当年，《Are you OK》的配音还被评为年度最佳洗脑神曲，无形中使雷军成功破圈，全民知名度大增，“Are you ok！”的梗也成为年轻人通用的社交语言。
此后的一段时间里，雷军在各种发布会上的演讲总能被B站上的UP主当做素材进行二创。所以在2020年之前，虽然雷军并未入驻B站，但却是在B站火了多年的老红人了。
B站上鬼畜视频的走红，也让雷军看到了网络上接地气人设，是最容易拉进与年轻人距离的方式。于是在2020年7月30日，雷军宣布正式入驻B站，并上传了自己的第一个视频。B站用户也很捧场，弹幕狂刷其经典语录“Are you ok！”表示欢迎。
雷军入驻B站的消息一出，深耕B站鬼畜区的段子手们都沸腾了，曾经恶搞雷军的鬼畜视频又迎来“第二春”。
在刚开始的一段时间里，雷军也很能抓住B站用户的梗，连续发布多条视频讲述与“Are you ok”相关的内容，运用这种略带自黑的元素，瞬间戳中用户的心理，也很好的建立其在广大用户心中接地气、亲民的个人形象。这几条视频的播放量至今也都是历史最高。
在“雷军”频道，视频总播放量已经突破了9.9亿次。虽然地位仍在，但是雷军账号的初衷却已然改变。从立志争取变成有趣的UP主，到现在只剩下发布会演讲的cut。B站上的雷军，如今全然缺少了个人形象的体现。
还有B站董事长兼CEO陈睿，虽然有着245.5万的粉丝，但是投稿视频仅有7条，也都是企业相关动态，从另一种意义上来说也并不能称为“个人账号”。
雷军和陈睿都没有好好地把个人形象在B站玩起来，那B站上就没有“认真营业”的企业家吗？
倒也不是。当当网创始人李国庆不仅竭尽全力守住自己的微博文学阵地，还在年轻人扎堆儿的B站开辟了全新天地，点评时事挥斥方遒，寻找属于自己的第二曲线。
遇到哪些上司要赶紧跑、大厂跳小厂是想不开吗 、富豪合理避税有意义吗、限片酬还是管不住高片酬是为什么……只要有热点，李国庆就能有观点，兢兢业业地在B站上释放着自己的真性情。
不过，B站上的网友好像并不买账，在李国庆发布的75条视频中，大多数的播放量都在1万上下，弹幕也是少的可怜。
总的来说，B站上的企业家们还是没有找到一个行之有效的方法。与其他平台相比，这些企业家始终没有溅起太大的火花。
企业家和B站，谁需要谁？
随着移动技术的进步和社交网络的兴起，用户与企业之间的联系突破了时间、地域限制，用户迫切需要和企业有“人”的情感链接，也越来越依赖“人”的信任背书。
这个时候，相关企业家或者创始人作为企业的价值观源泉和影响力中心，就需要站出来当做这个“链接”，把个人精神注入品牌之中，并产生强大的号召力。这也是企业家在社交平台活跃的基本原因之一。
而微博去中心化的社交属性，让其成为互联网时代舆论的主阵地之一，也成为企业家对外输出的首选平台。他们通过自身的个人魅力、创业故事、人生经验等极具话题性的形象营造点，轻松吸引着大众的关注。
在微博之外，也有越来越多的企业家选择将抖音作为自己的另一个阵地，短视频的直观表达，也让企业家的形象更加立体。当他们在其它平台收获了巨大的粉丝流量，还需要作为中长视频社区的B站吗？
答案也许是肯定的。
一方面，B站的破圈有目共睹。年轻人爱看什么，B站就搞什么。从年轻化的晚会到各种自制音乐、恋爱、美食综艺，从《英雄联盟》独家转播权到UP主们花式整活，现在的B站不再是小众圈层的狂欢。
克劳锐最新发布的《2021年年轻用户群体内容消费分析报告》中也指出，超过86%的B站用户年龄都在35岁以下，B站已经成为年轻人聚集的主要阵地。
年轻用户对B站的青睐，如今也转化为了高活跃率和超长使用时间。B站公布的2021年第二季度财报显示，月均活跃用户达2.37亿，用户日均使用时长高达81分钟。在加上特有的弹幕文化，更是让它从一个简单的视频网站变成了兴趣相投者的社交地。
另一方面，在新生代消费群体不断崛起的当下，品牌更需要打破“次元壁”与当下年轻人沟通。B站作为最大的年轻人文化社区，已然成为了品牌们聚焦关注的新战场。
由于外界普遍认为，90后与00后等群体受到消费主义影响更深，因此，当这些消费欲望较强的用户聚集在B站时，其所蕴含的商业潜力也就不可估量。
如果企业家能够征服这部分用户，无论是对于其自身的IP塑造，还是对企业的形象曝光，都是一个正向的加持。
而对于B站来说，虽然拥有着众多垂类的UP主，内容形式也足够丰富，但是类似于雷军这样的企业家UP主还是少见，而且在雷军之外的企业大佬更是为不曾露面。
这种“稀缺”性的现象也从另一个层面激起了B站用户的热情，正如凤凰传奇、王冰冰等名人入驻B站时引起的火爆现象，当有一定知名度的企业家来到B站，也会受到大量用户的欢迎。这也是为什么雷军的首条视频播放量能够突破600万的一个重要原因。
从这个层面来看，B站也许是需要企业家来给用户注入一点新鲜感的。
企业家玩B站，有点难
既然B站和企业家可以相互成就，为什么B站上的企业家这么少？这就需要从社区氛围和内容创作上来看了。
互联网平台都有自己的独特的调性，B站也一直年轻多元的文化吸引着当下的Z世代。同时由弹幕文化衍生出来的认同感和归属感也让B站上的社区氛围一直保持着健康友善的形态。
B站用户包容一切新奇有趣的内容，对于好玩的内容也愿意一键三连表示支持，但是对于滥竽充数的内容他们也会嫌弃。这也由此决定了UP主们需要花费大量心思原创，让自己的内容击中用户的心。
但是对于企业家们来说，实际上是无法耗费太多时间在B站的内容创作，只能把B站作为一个企业对外的宣传窗口，输出较强的灌输性内容，也缺乏与粉丝的互动，这也导致他们在B站的形象一直都比较模糊。
而且对于大部分企业家来说，虽然未入驻B站，但他们的形象已经在UP主的创作下先入为主。
当然，这个形象也不一定都是正面的。以“潘石屹”为关键词进行搜索，页面上前几位显示的都是偏向于负面的信息。而这些内容也在用户心中建立起对潘石屹的初步认知。
这种认知的扩散，也延续到潘石屹的个人账号上，在其仅发布的两条视频中，弹幕和评论里充斥的也都是比较负面的内容。同样的，贾跃亭和俞敏洪等企业家在B站上的画风走向也有点不太积极。
所以，企业家们如果想在B站玩得开，还真没那么容易。
结语
企业家的人格魅力是这个时代下最有穿透力的感性力量，他们通过分享人生经验和创业收获了一批粉丝，也带领企业开启了互联网时代的新模式。走进社交平台，站在大众面前，是可以让企业家、品牌、粉丝，三者之间的联系更加紧密。
但是在个人IP打造这件事上，围绕企业家形象匹配出合适的新媒体社交平台，就成了最重要的一件事情。
从微博、微信到抖音、B站，每个社交平台都有着自己的调性，它们社区氛围和对内容形态创作者的要求也不尽相同。想要成为一个“网红CEO”，用独特的个人魅力来吸引用户目光，就需要在“灵魂契合”的社交平台来输出自我。
毕竟，合适的平台，是可以成就一个“新的企业家”。
文章来源于网络，作者：27149
，如若转载，请注明出处：https://puhuiju.com/3632.html
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 
