B站副董事长兼COO李旎:“品牌银行”可挖掘全生态资源

李旎指出,移动互联网快速增长的十年,在今年结束了。广告业务扮演了B站收入增长的新驱动引擎,今年Q3,B站营收达到了52.1亿元,同比增长61%。广告收入连续10个季度增长超预期,连续6个季度同比增长超100%。

B站广告业务的增长,来源于两个趋势带来的红利。

其一是视频化浪潮,互联网内容正在全面视频化,推动用户习惯快速变化。视频化大幅提升了广告信息的传播效率,eCPM相比图文增加2倍,广告主的预算分配方面,视频内容广告已成为必选。

第二个是B站品牌影响力的显著提升。用户规模以及品牌价值快速增长,使B站成为主流广告客户的必选平台。

基于以上两方面趋势,B站加强了商业中台的建设,首次发布了B站商业中台系统“品牌银行”。

该系统应用于B站内不同商业板块,包括游戏联运、直播、会员购等。客户可以通过商业系统,挖掘B站全生态资源、对品牌资产进行投资和管理,实现品牌价值长期增值。

这意味着投放广告费用不是单一消耗预算,从注重单个客户变现效率和整合营销方案,升级为面向垂直行业。

李旎还表示,在数字世界,B站的品牌价值是由用户、社区、内容一起构建的。

数字时代的品牌价值资产,有一个公式可以简单概括:品牌资产=品牌内容+用户关系。而这个相加关系,必须通过数字社区构建。

在B站,“品牌银行”体现为: 每一次点击和搜索 ,每一句弹幕和评论,每一个安利视频…都在构成品牌资产。它将穿越时间周期,决定品牌的用户心智以及未来的价值兑现。

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