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每隔几年，就会有一款新应用重新定义我们使用社交媒体的方式。2022 年，视频共享社交媒体平台 TikTok 是目前全球最受欢迎的应用程序。

孩子们喜欢它。大人不懂。但不可否认它的受欢迎程度。

不管喜欢与否，随着新平台抓住文化的时代精神，社交媒体正在发生巨大的迁移。他们提供更新和更独特的交互方式。

新社交媒体平台的大规模采用经历了连续的循环。从 2005 年的 Myspace，到 2008 年的 Facebook，再到 2014 年左右的 Instagram（中间有 Snapchat 的短暂插曲）。转向新的社交平台总是让人不情愿，但最终，平台的流行迫使我们所有人加入。

2022 年，移动应用 TikTok 是当前的统治者。

什么是抖音？TikTok 混合了音乐、口型同步视频、喜剧和微博内容，乍一看并不是一个容易理解的平台。它甚至导致了竞争对手平台 Triller 的发展，该平台旨在从该应用程序上转移一些注意力。

对于 25 岁以上的人来说，TikTok 仍然是一个未开发的领域。TikTok 非常受 Z 世代的欢迎，它让我们得以一窥在当今高度互联的世界中成长意味着什么。今天 Facebook 上的绝大多数用户年龄在 40 岁以上，而 Instagram 更受 20-40 岁用户的欢迎。

在本文中，我们将了解 TikTok 的所有者 TikTok 的历史，以及用户和广告商如何从该平台中获益。

2022 年要了解的 TikTok 统计数据

• 截至 2022 年 1 月，TikTok 的下载量超过 30 亿，每月用户超过 10 亿
• TikTok 是 2020 年和 2021 年全球下载量最大的应用
• 60% 的 TikTok 用户年龄在 16 到 24 岁之间
• TikTok 全球近 50% 的观众年龄在 34 岁以下
• TikTok 应用程序覆盖全球，用户遍布 150 多个国家
• 用户平均每天在 TikTok 应用上花费 52 分钟
• 拥有 TikTok 的公司字节跳动的估值为 1400 亿美元，使其成为世界上最有价值的初创公司，并使该公司的市值超过 Twitter 和可口可乐。
• TikTok 报告称，它在美国每月有超过 8000 万活跃用户。60% 是女性，40% 是男性。

谁发明了 TikTok？

2014 年，一款名为 http://Musical.ly（发音为 Musical-ly）的社交媒体应用程序在 13-18 岁的人群中变得异常流行。http://Musical.ly 的主要目的是用户生成的视频，将流行歌曲与用户（通常称为 Muser）的视频相结合。该应用程序最流行的用途是制作他们对口型和跳舞的视频。到 2017 年年中，http://Musical.ly 应用程序拥有超过 2 亿用户。

2016 年，中国应用程序开发商字节跳动创建了一款名为抖音的应用程序，是 http://Musical.ly 的竞争对手。该应用程序最初仅在中国推出，后来更名为 TikTok，以提高国际吸引力。一年之内，TikTok 应用程序拥有超过 1 亿用户，口型同步视频的受欢迎程度持续上升。

2017 年底，http://Musical.ly 被字节跳动以 8 亿美元的价格收购。2018 年，字节跳动整合了 http://Musical.ly 和 TikTok 的用户账户，将这两个应用程序合并为一个名为 TikTok 的应用程序。

有了这个统一的品牌和用户群，该应用程序开始迅速流行起来。TikTok 在 2018 年初成为苹果应用商店中下载次数最多的应用，超过了 Instagram、WhatsApp 和 YouTube。截至 2019 年 7 月，TikTok 在 Google Play 商店的总安装量超过 5 亿。

谁在使用 TikTok？

TikTok 在中国被命名为抖音，目前拥有超过 2.5 亿用户。在世界其他地区，该应用程序称为 TikTok，可在全球 154 个国家/地区使用。

目前，40% 的 TikTok 用户位于中国境外。印度拥有特别庞大的用户群，迄今为止约占应用下载量的 25%。截至 2019 年 3 月，TikTok 在美国的用户群约为 1400 万。

2019年互联网趋势报告显示，中国网民每天观看短视频的时间超过6亿小时。截至 2022 年，TikTok 的使用量持续增长，TikTok 应用程序是社交媒体世界的主导力量。

短视频娱乐

当你打开 TikTok 时，一股业余和专业视频的旋风迎接你。大多数视频都是音乐、喜剧或某种与 TikTok 挑战相关的内容。许多用户使用视频共享平台以某种独特的方式表达自己并分享他们的生活。

对于 20 岁以上的任何人，此内容没有任何意义。但对于年龄人口中的那些人来说，它可以获得数百万的观点和追随者。

也许理解 TikTok 最难的部分是内容的短小。

TikTok 主要展示时长为 15 秒的视频内容。

虽然可以选择分享最长一分钟的视频，但没有更长的视频，也没有图像或文本分享选项。这些限制使应用程序在您使用它的前几次更难理解。

迎合多样性

截至 2022 年，TikTok 的下载量已超过 30 亿次。随着平台的发展，它也在不断发展并吸引了品牌和名人的兴趣。

2020年底，舞蹈家查理·达梅里奥成为抖音第一个拥有1亿粉丝的人，目前拥有超过1.41亿粉丝。

企业家 Gary Vaynerchuck 等其他有影响力的人也采用了该平台，并一直在分享与人群更相关的重新调整用途的内容。

TikTok 最大的吸引力在于可以发布任何内容。幽默、爱好、健身、旅游、音乐、摄影、舞蹈；每个类别都是开放的，并获得了巨大的关注。每个区域都为那些可以将其内容调整为短视频模型的人提供曝光机会。

虽然娱乐似乎是目前的主要吸引力，但教育、励志和商业导向的内容都有所增加。

TikTok 的意义何在？

当一个新的应用程序出现在市场上并开始流行时，可能很难理解为什么需要它。

几年来，Instagram 似乎只是一个简单的照片滤镜应用程序，但后来逐渐发展成为一个社交平台和品牌推广工具。Snapchat 的故事最初看起来很荒谬，但随着它们越来越受欢迎，Instagram 基本上偷走了这个想法，而 Instagram 故事现在主宰了社交网络。Twitter 及其混乱的主题标签系统最终成为跟踪新闻和时事的新方式。

说到 TikTok，有一个巨大的市场，人们在白天寻找几分钟的微娱乐和消遣。如果一段视频很有趣或有吸引力，它会通过“为你”页面上的算法快速转发，并获得数百万的观看次数。

TikTok 是如何运作的？

任何拥有 TikTok 帐户的人都可以创建包含音乐、特殊滤镜甚至视觉效果的视频内容。目的是创建在最初几秒钟内吸引用户兴趣的视频，以阻止他们滚动并引起注意。

用户花在特定 TikTok 创作者视频上的时间越多，它就越有可能成为病毒式传播。

TikTok For You 页面是 TikTok 最受欢迎的部分，也是用户发现 TikTok 算法提供的新内容的地方。每当 TikTok 用户打开应用程序时，他们看到的第一个页面就是“为你”页面。

与 Twitter 和 Instagram 等应用程序类似，TikTok 的大部分平台都以趋势和允许用户查找内容的主题标签为指导。

在最流行的 TikTok 视频中，您可能会看到#Foryou、#ForYouPage 和#FYP 等主题标签。这些特定的主题标签告诉 TikTok 算法此内容旨在与他人共享。

TikTok 有多安全？

使用任何社交网络都有风险，但孩子们可以在成人监督（和私人帐户）的情况下安全地使用该应用程序。当您注册 TikTok 时，您的帐户默认是公开的，这意味着任何人都可以看到您的视频、向您发送直接消息以及使用您的位置信息。

父母应确保为孩子使用的帐户打开所有隐私设置，这样只有您认识的人才能与您的视频互动或在应用程序上向您发送消息。这意味着要么选择私人帐户，要么将评论、二重唱、反应和消息的设置更改为“朋友”而不是“所有人”。您也可以完全关闭这些功能。

TikTok 的危险是什么？

随着社交媒体平台的发展，人们当然担心 TikTok 的危险。

绝大多数 TikTok 用户被确定为 Z 世代，年龄在 14 至 24 岁之间。正因为如此，许多家长觉得有责任了解 TikTok 上不当内容的危险，并教育他们的孩子在网上保持安全和意识。

根据 TikTok 的社区准则，该视频共享应用“坚定地致力于”儿童安全，并对可能导致虐待儿童或性剥削的行为“零容忍”。2020 年 2 月，TikTok 宣布了一套新的家长控制，称为“家庭安全模式”。

TikTok 的家庭安全模式旨在让父母对孩子使用社交媒体应用程序设置限制。家长控制功能包括对直接消息的限制、屏幕时间管理以及限制不当内容出现的“受限模式”。

TikTok 上的受限模式允许活跃用户切换到私人帐户，您可以批准（或拒绝）新的关注者请求。私人 TikTok 帐户仅允许您批准的活跃用户查看您的内容。默认情况下，您的 TikTok 帐户一开始是公开的。这允许 TikTok 分享您的视频，其他用户发表评论、反应，或使用您创建的内容创建短视频二重奏。

为什么 TikTok 差点被禁？

TikTok 应用程序是第一个在美国大受欢迎的中国应用程序。这种受欢迎程度的巨大增长引发了人们对字节跳动收集的数据被中国政府存储的担忧。

2020 年 1 月，美国军方禁止政府发行的手机使用 TikTok。2020 年 8 月，美国总统唐纳德·特朗普越来越担心中国政府正在收集可能威胁美国国家安全的用户数据。

总统随后签署了一项行政命令，如果字节跳动未在 45 天内将中国应用程序出售给一家美国公司，该命令可能禁止 TikTok。特朗普随后还针对中国公司腾讯拥有的微信应用程序签署了类似的命令。

特朗普政府随后发布了一位新高管，给字节跳动 90 天的时间出售或分拆美国 TikTok 业务的所有权。最初，微软以 500 亿美元的报价收购美国 TikTok 业务的所有权。

2020 年 9 月，字节跳动达成了一项 120 亿美元的初步交易，以创建一家名为 TikTok Global 的美国子公司。这家新的 TikTok 子公司将由美国公司甲骨文和沃尔玛部分拥有。新交易完成后，甲骨文和沃尔玛将拥有新公司 20% 的股份，字节跳动表示仍将拥有 80%。

尽管看起来美国企业的所有权将控制 TikTok 内容的数据收集，但实际过程仍不清楚。

如何使用 TikTok 进行营销

虽然 TikTik 的平均创作者是 Z 世代的一部分，但 TikTok 现在开始吸引更广泛的用户群。根据最近的研究，美国境内近 38% 的 TikTok 用户年龄在 30 岁以上。

如果你拥有一家企业，TikTok 营销可能是你品牌的一个很好的渠道。即使在 2020 年，中小企业在社交平台上的商业竞争也相对较少。

您可能会认为 TikTok for business 类似于使用 Instagram Stories。它们不是为了推动销售，而是为了展示您企业的个性。

对于企业主来说，第一个很棒的 TikTok 视频是介绍您自己和您的企业。请记住，您的企业感觉越个性化，就会有越多的人与之相关。Tiktok 营销不是试图销售，而是建立品牌信任。

简单地分享关于您的团队的有趣事实和一些关于您的业务的信息可以帮助人们熟悉您。另一个绝妙的策略是分享您的品牌使命，这对您的小企业来说最重要。这有助于您的潜在客户了解是什么推动了您的业务发展。

在 TikTok 上营销您的业务的另一种方法是与有影响力的人合作。TikTok 影响者的崛起表明平台上的人们重视他们正在创建的内容。每个普通的 TikTik 用户都会有一个最喜欢的内容创作者。

您可以查看当前流行的标签挑战，看看是否有可以与之合作的 TikTok 影响者。这些通常被称为品牌标签挑战，企业将赞助一个标签并挑战用户围绕主题创建内容。

根据 TikTok 的数据，超过 50% 的创作者至少参加过一次标签挑战。TikTok 影响者对品牌标签挑战的平均参与度为 8.5%。考虑到美国超过 8000 万的用户群，这是一个相当大的 TikTok 营销机会。

品牌如何使用 TikTok

NBA 一直是在线内容的早期采用者，很早就加入了 TikTok。NBA 拥有超过 1300 万粉丝，分享比赛精彩片段和名人球员客串。NFL 紧随其后，拥有 650 万粉丝，并且还在不断增长。

快餐店 Chiptole 是该平台的另一个早期采用者。他们的大部分内容都在庆祝他们所提供的食物，但他们也为 TikTok 用户举办热门比赛，让他们在这些地点提交有趣的视频。

华盛顿邮报和 NBC 等媒体公司正在使用 TikTok 预览其内容，并通过幕后视频展示其记者的个性。

如何在 TikTok 上做广告

2019 年初，TikTok 开始向平台上的部分观众投放广告。事实证明，这对公司来说是一个巨大的成功。TechCrunch/Apptopia 的报告显示，TikTok 2019 年第四季度收入同比增长超过 300%。

TikTok 广告是前置广告（类似于 youtube 视频之前的广告），持续 10-15 秒。与 youtube 类似，广告可以在几秒钟内跳过，广告商按展示次数付费。

TikTok 目前提供三种类型的广告：

品牌接管广告

当用户首次打开 TikTok 应用程序时出现的全屏 5 秒静态或动画广告。这些品牌收购广告将用户引导至网页或 TikTok 帐户。这种广告类型在每个国家/地区每天的广告客户数量有限，据报道每个广告系列的成本高达 50,000 美元。

In-Feed 原生视频广告

在用户生成内容的视频之间自动播放全屏广告。与 Instagram 故事广告类似，这些广告会将用户链接到登陆页面或应用商店。

品牌标签挑战

这些是由与推广主题标签相关的品牌或企业生成的主题。目标是吸引用户围绕主题创建视频并分享。这些视频是品牌接管广告或信息流原生广告包的一部分。

在 TikTok 应用程序上投放广告需要申请，因为该服务仍在测试中，因此没有关于 TikTok 广告费率的准确数据。一些机构报告称，TikTok 信息流广告的售价为每次展示 10 美元，并且要求最低广告支出为 6,000 美元。

据 TikTok 称，该平台上超过 90% 的用户每天访问数次，这使得它对人口统计数据与 TikTok 受众相匹配的公司具有吸引力。

你能在 TikTok 上赚钱吗？

目前，TikTok 用户没有直接的方法可以通过该应用利用他们的人气。由于观看量非常高，大多数用户会要求他们的观众访问其他平台或网站以获利。

TikTok 创作者能够在个人资料中分享他们的 Instagram 和 Youtube 链接，这使得获得跨界粉丝变得更加容易。

对于 TikTok 有影响力的人来说，主要目标是获得足够的吸引力和追随者，以便与品牌和其他媒体渠道合作。

TikTok 上品牌的主要目标是参与和吸引新的受众。虽然传统品牌在这方面做得很好，但尚不清楚小公司是否可以在该平台上吸引同样的追随者。

Instagram 和 Snapchat 等平台上移动营销的发展表明，只要有合适的受众，一切皆有可能。

对于任何拥有生产视频内容的企业或个人品牌的人来说，TikTok 都值得加入和尝试。TikTok 的每一项统计数据都表明其将持续增长到 2022 年及以后。随着 TikTok 应用程序走向成熟，其提供广告和促销机会的能力可能会成为公司在线营销方式的重要组成部分。