抖音外卖又添强援 小红书直播变独立部门丨一周电商大事

【亿邦原创】定了！抖音外卖又添强援！47 亿巨头加盟！ 连关八店！又一大厂扛不住了！淘特凉了？假的！小红书直播业务变独立部门！

大公司·大事件

阿里巴巴

淘特App被半放弃，将合并入淘宝？淘特：业务有调整，不会并入淘宝

有消息称“目前淘特团队大部分人员合并到大淘宝” “淘特App处于半放弃、半维护状态”，对此，淘特相关负责人回应称，淘特一直坚持做源头直供，培育M2C模式。今年正在继续加码产业带，会有更多小二直接工作在产业带，由此带来一些业务调整，不是什么战略变化。淘特App会一如既往服务好用户，淘特也不会合并到淘宝。（北京商报）

TVB淘宝首播带货2350万，吸引了超过485万人蹲守直播间

3月7日晚，TVB淘宝直播间首次营业，吸引了超过485万人蹲守直播间，第一场带货2350万元。据了解，TVB方面很看重和淘宝直播的合作，称其为“开创TVB电商直播的重大里程碑。”在高调官宣后，TVB股价连日上涨，从3.7元涨至超过11.5元，增长近3倍，创下历史最大涨幅。

TVB将独家开创“港剧式直播”超长直播在线时长带货。据了解，TVB透过旗下上海翡翠东方传播与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同合作超过48场电商直播。TVB形容此次合作是“ 启动TVB电子商贸直播的重大里程碑 ”。3月3日，TVB港股收涨超51%，创历史最大涨幅。（快科技）

淘特淘工厂会员数已超600万

据悉，淘特旗下淘工厂会员数已超600万。去年10月，淘工厂面向消费者推出会员“淘工厂VIP”。消费者成为会员后，每个月会有专属红包、会员专属折上折、免单享不停等福利。

淘特淘工厂相关人士表示，淘工厂不追求会员数量，今年会在商品丰富度以及优惠上做权益新增，让消费者买得更简单、更实惠。今年以来，淘特动作不断，陆续在国内核心产业带招商、招聘大量厂小二、开启孵化888个单品销冠王计划等。

字节跳动

抖音商城交易额占比已达三成

从多位知情人士处获悉，去年四季度至今年的1-2月，在整个抖音电商大盘里，抖音泛商城（含商城、搜索、橱窗）单月GMV占比已稳定在接近30%左右，相比去年上半年有明显增长。据了解，今年抖音电商整体GMV目标不低于20000亿，其中泛商城的目标大概要占整体目标的30%左右。“泛商城是抖音电商今年最重要的子业务。”上述人士称。无论人员投入，还是营销预算、补贴，今年都会偏向泛商城。

TikTok推出付费视频功能“Series” 单个视频最长可达20分钟

TikTok周二宣布，它正在推出一项名为“Series”的功能，该功能允许一些创作者将他们的优质内容放在付费专区后面。TikTok将Series描述为 “创作者将他们的故事、才华和创造力作为优质内容分享的新方式，同时进一步加深他们与TikTok社区的联系。”那些有权访问的人将控制他们Series的价格，而那些希望为访问付费的人可以“通过视频内直接链接或通过创作者的个人资料”付费访问，该博客文章说。该格式将使创作者能够访问比目前TikTok上更长的视频。

TikTok在马来西亚上线电视应用程序TikTok TV

有消息称，TikTok在马来西亚上线电视应用程序TikTok TV，目前TikTok TV支持在三星、LG和安卓等电视系统下载。TikTok TV是一款专为电视家庭观看体验打造的应用程序，用户可以在电视上通过“For You”和“Following”观看热门视频，和使用移动应用程序一样。用户还可以通过TV应用程序登录他们现有的帐户，保证账户数据不丢失。（电商报）

快手

快手38节订单量同比提升40%

快手电商发布2023快手38节大促战报。数据显示，今年38节期间（3月1日-8日），快手商家订单量同比提升40%，品牌GMV同比提升125%，短视频订单量同比提升209%，搜索成交订单量同比提升267%，快品牌支付GMV同比提升66%。

快手出海平台Kwai for Business新增广告素材采买服务

日前，快手出海营销平台Kwai for Business宣布新增素材采买服务，将通过第三方服务商为客户提供广告投放所需素材。素材采买服务提供两种形式的素材内容：剪辑类，即图文、混剪、录屏等各种素材剪辑类型；单人口播、实拍类，即单人出镜口播或简单场景单人拍摄视频。Kwai for Business官方称，该服务价格将低于市场平均值，具体收费标准需联系直客经理获悉。

快手前AI核心人物李岩创业 投身“大模型”赛道

从多个独立信源处获悉，快手前MMU（Multimedia understanding，多媒体内容理解）负责人李岩在2022年下半年成立了AI公司“元石科技”，主要进行多模态大模型的研发。李岩是工号在75上下的快手老员工，也是快手AI技术研发的核心人物。2015年11月，在时任快手CEO的宿华的支持下，李岩组建了内部第一个深度学习部门DL（Deep Learning）组，目标是构建算法模型对违法违规的视频内容进行识别。（36氪）

腾讯

微信视频号测试新功能“圈子”

腾讯正在一部分用户中间测试微信视频号新功能“圈子”。“圈子‘位于视频号首页，与“朋友”“推荐”并列为三大竖列，由原来的“关注”升级而来。升级过的“圈子”，顶部增加一行包含关注和兴趣标签的导航Tab，视频内容呈现方式由单列改成了双列；浏览方式也从上下滑动改成了退出点击查看。升级过的“圈子”，除了呈现用户关注的视频号动态，还增加了用户并未关注的视频内容。

腾讯数字藏品平台幻核APP将于6月30日下线

腾讯数字藏品平台幻核发布下线通告，表示基于业务调整的安排，幻核APP将于2023年6月30日24:00下线。幻核APP下线后，持有藏品的用户将无法在APP中查询、下载、展示及分享已购数字藏品，且不能再进行退款操作。幻核建议用户在2023年6月30日期前进行退款操作。（证券时报）

京东

京东零售：2023年下沉市场居首位

京东零售CEO辛利军在京东零售表彰大会上，提出了京东零售2023的四大必赢之战——下沉市场、供应链中台建设、开放生态建设以及同城业务。刘强东此前在内部也强调过，京喜业务的撤退不代表京东放弃下沉市场。据了解，剩余的京喜业务已于去年与京东极速版合并，针对下沉市场用户，京东也开始在主app上更多采用京喜和下沉版的供应链。

京东：全年净收入10462亿元人民币，同比增长9.9%

京东发布2022年第四季度及全年财报。财报显示，2022年第四季度京东实现净利润30亿元，上年同期净亏损52亿元，市场预期净利润28.85亿元。2022年，京东实现收入10462亿元，同比增长9.9%；归母净利润为104亿元，上年同期为净亏损36亿元；调整后净利润282亿元，同比增长64%。

京东物流：2022年营收1374亿元，同比增长31.2%

京东物流发布公告称，2022年实现营收营收1374亿元，同比增长31.2%；其中来自外部客户的收入达891亿元，同比增长50.8%，占总收入比例达64.9%。2022年，京东Non-IFRS净利润近8.7亿元，上年同期Non-IFRS净亏损12.3亿元。2022年，京东物流一体化供应链服务收入774亿元；外部一体化供应链客户近8万家，单客户平均收入达36.5万元。

京东“百亿补贴”商品不支持价保，称已经十分优惠

京东平台“百亿补贴”活动已于6日正式开启，号称“官方补贴”、“全场包邮”和“专属客服”等。据京东客服官方消息，京东“百亿补贴”商品确认不支持价保，京东客服称：由于百亿补贴活动商品通过直降底价的形式进行促销，价格已经十分优惠，商品的性价比很高，因此暂时不支持价保，还请您理解。（IT之家）

拼多多

拼多多杀入本地生活

拼多多正在通过旗下社群团购平台快团团低调推进本地生活业务，目前已开启招商。快团团本地生活目前主要面向的品类包含餐饮、娱乐、丽人和住宿，服务商分为ISV、商家服务商和团长服务商三部分。

快团团本地生活业务正式上线后，将在快团团微信小程序个人中心和团长主页页面上线常驻入口。针对早期入场商家，快团团将提供“城市经理1对1服务、流量资源位活动扶持、官方运营人员推品选品”。宣传海报中用以吸引服务商的数据是：80%入驻服务商GMV增长200%，50%线下商家到店率增长35%，提供3000万日活和万亿曝光。（点击《拼多多“杀”向本地生活》查看更多精彩内容）

拼多多Temu或将于3月13日进军澳大利亚和新西兰

拼多多跨境电商平台Temu计划于3月13日在澳大利亚、新西兰正式上线。此前，Temu已经被曝出在加拿大内测，目标是在今年9月1日北美市场GMV超过SHEIN；还计划上线欧洲、澳大利亚、新西兰等地。针对上述消息，全天候科技向拼多多方面求证，截至目前尚未有回复。

据悉，2022年9月1日，拼多多跨境电商平台Temu在海外上线，首站进军美国市场后一度超过Amazon Shopping登顶美国App Store免费购物应用榜单第一。（全天候科技）

拼多多短视频业务“多多视频”DAU峰值破1.5亿

拼多多旗下短视频业务“多多视频”DAU已于去年底至2023年初突破1.5亿，目前稳定在1-1.2亿，用户时长峰值超过40分钟，目前稳定在30分钟上下。这意味着，多多视频DAU虽和抖音（超6亿）、快手（近4亿）仍有差距，但已超过小红书（近亿），且用户时长则已比肩微信视频号（30分钟左右）。（36氪）

美团

王兴宣布美团网约车业务调整

美团创始人王兴发布内部信：经S-team研究决定，网约车业务调整，转入美团平台。网约车负责人张星远向李树斌汇报。网约车业务后续将减少资源和人力投入，目前的团队，一部分继续留在网约车，其余的将分批次调配到其他业务线。

跨境 · 电商

亚马逊将在美国多地关闭8家“无人零售商店” 进一步削减成本

据悉，亚马逊将关闭位于美国西雅图、纽约和旧金山的8家无人零售商店Amazon Go，在销售增长放缓的情况下进一步削减成本。该公司发言人Jessica Martin在一份电子邮件声明中指出：“与任何实体零售商一样，亚马逊定期评估我们的商店组合，并在此过程中做出优化决定。我们仍然致力于以Amazon Go的形式运营，在美国各地经营着20多家Amazon Go商店，并将继续了解哪些地点和功能最能引起消费者共鸣。”（i黑马）

亚马逊将正式进军NFT领域

据悉，美国电商巨头亚马逊正准备在其网站上出售NFT，发布后将提供大约十五个系列。亚马逊NFT上线的倒计时已经开始。经过数月的开发和一些延迟，消息称亚马逊NFT将于4月24日上线。由于FTX的崩溃，亚马逊NFT市场的推出在最近几周被推迟了两次。（界面）

你可能关心的事

辛巴在直播间指责快手人气造假，再遭封禁

辛巴在直播时指责称，快手平台给某些情感主播的直播间人气造假，还称有些情感主播存在坑骗老人的问题。随后，辛巴直播间的直播功能因“不符合社区规范”而被封禁，并将于3月10日18时解封。3月9日，快手官方客服表示，直播间人气受多个因素影响，无法人为修改。若有用户感觉被骗，还可以提供证据举报，平台会根据实际情况做出不同处理。

小红书调整组织架构 将提升直播业务为独立部门

据悉，小红书将提升直播业务为独立部门，统一管理直播内容与直播电商等业务。新部门负责人为银时（花名），他同时也是小红书社区生态负责人。在此之前，小红书的直播业务归属于社区部旗下二级部门的业务组。另据了解，小红书商业化产品团队在今年已由小红书 COO、社区部（下辖社区业务、电商业务）负责人柯南（花名）接手管理。她在 2022 年还成为了商业化技术负责人。广告销售业务目前仍由小红书CMO、销售负责人之恒负责。（晚点 LatePost）

小红书宣布推出时尚星火计划

3月6日，小红书举办“电商直播时尚合伙人大会”，同时宣布推出“时尚星火计划”，未来将为时尚商家和主播提供100亿流量扶持，以及货盘选品、营销工具、平台服务等各方面政策，为更多时尚商家与优质主播在小红书成长提供助力。数据显示，2022年小红书电商直播主播数量同比增长337%，直播场次同比增长214%。（CBNData）

呷哺呷哺：计划三季度在抖音新增外卖业务

呷哺呷哺3月10日宣布与抖音官方合作最新动作。2023年，呷哺呷哺在抖音平台将通过官方号直播、达人直播、短视频带货等方式进行多样化合作，预估今年成交额增长至少2倍，从去年的1亿元增至2亿元。此外，双方会员平台将于今年5月前打通，在抖音平台的外卖业务计划三季度上线。

3月7日，呷哺呷哺公布了最新的盈利预警，经初步评估，2022年呷哺呷哺营收47.2亿元，同比减少23.1%。同时，亏损进一步扩大，由2021年的净亏损2.83亿元扩大至3.2亿至3.4亿元。(证券时报e公司）

喜茶：海外事业合伙申请已开放

喜茶事业合伙助手微信小程序上的开放合作区域显示，目前喜茶已开放了海外市场的事业合伙人申请，包括日本、新加坡、泰国、越南、马来西亚、美国、加拿大、阿联酋、澳大利亚、印度尼西亚、菲律宾、英国等。（中国日报）

贵人鸟成立预制菜产业园公司

3月6日，运动品牌贵人鸟成立金鹤（齐齐哈尔）预制菜产业园有限公司。注册资本1亿元，经营范围含食品生产、粮食加工食品生产、食用农产品零售、初级农产品收购、食用农产品初加工、国内贸易代理等。股东信息显示，该公司由贵人鸟股份有限公司全资持股。（界面）

良品铺子2023年计划新开1000家门店

日前，良品铺子披露近期投资者关系活动记录表。2023年，良品铺子计划新开1000家门店，在区域分布上主要聚焦华中、华南、华东、西南等地区。新开门店面积更大、品类更丰富，新增咖啡、烘焙、短保面包、中式糕点、水饮和进口产品等产品品类。

欧莱雅投资1.3亿在江苏成立供应链管理公司

3月7日，欧莱雅在江苏南通投资成立一家供应链管理公司，注册资本1.3亿元，法定代表人为欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞。该公司由欧莱雅（中国）有限公司全资控股，经营范围包括道路货物运输、供应链管理服务、普通货物仓储服务、及软件开发、数据处理服务、互联网数据服务、人工智能工业应用系统集成服务等。（时尚商业快讯）

优衣库首次参与天猫超级品牌日

3月3日，优衣库首次参与天猫超级品牌日，并在天猫创新发布2023春夏新品。系列新品包括优衣库全能时尚防晒系列、轻氧Bra暮山紫新品、UT热销联名系列等，IDLF设计师联名系列也在天猫同步首发。优衣库自3月1日开启中国20省春夏新品巡展，并将在位于上海淮海中路的全球旗舰店举办首场2023春夏新品发布会。（封面新闻）

乐高计划今年新开145家门店，主要在中国

乐高集团首席执行官倪志伟（Niels B. Christiansen）3月7日表示，乐高计划今年新开145家门店，主要在中国。此外，乐高计划分别于2024年和2025年在越南和美国弗吉尼亚州开始运营新工厂。（界面）