亚马逊禁用促销活动,第三方卖家苦不堪言

一、禁止使用营销活动

大家都知道,营销活动对商家来说意义深远。在节日大促销期内设定营销满减优惠,在很大程度上能够帮助商家完成订单信息“逆风翻盘”,但这一次亚马逊平台又调整了这项政策。

近日,亚马逊欧洲站发布公告称,自2023年3月21日起,亚马逊平台将临时禁止使用Money Off营销活动,并把此营销活动导入到高端作用中。与此同时,自2023年4月20日起,一切合理或未确定的打折优惠主题活动要被禁止使用。

format-jpg

换句话说,从3月21日逐渐,商家将无法创建Money Off营销活动。假如商家的营销活动要在这一日期以前建立的,就能够在之后的30日内再次运作。在这段时间,商家能将已有的降价销售主题活动转换成折扣优惠百分数营销活动。

但从4月20日逐渐,一切合理或未确定的打折优惠主题活动要被全方位禁止使用。但是,像折扣优惠百分数和买一送一这种营销活动依然能正常使用。

format-jpg

此消息一出,各大卖家都是炸了锅。由于Money Off是一种“满多少钱减是多少”的常用促销手段。一般在新品发布或需要打造出热销爆款及其赠予试品以获得Review时,商家一般会推出此类营销活动,但这种营销活动本质上都是一种整合式交易,其对于销量提升有很大帮助。

对商家来说,禁止使用免费促销主题活动则意味着商家网站内部总流量会大大降低,而且低销售量产品销售业务现况难以被更改,打造出热销爆款难度可能更新,这进一步流失了商家的盈利。

二、调节经常

事实上,亚马逊平台“坑”商家的事儿不计其数。除开调节服务功能外,不断大涨的各类服务费也让商家有苦说不出。

在前面几日,亚马逊英国站发公告称,自今年4月7日起,将增涨多种渠道服务项目(MCF)花费,这其中也包括了包囊尺寸大小大尺寸层次的花费。

format-jpg

而基本上在同一时间,亚马逊平台日本网站也宣布自今年6月6日起将增涨这一花费。具体而言,超小型花费均值提升1%,常规尺寸(1-4)花费均值提升2%,大规格(1-8)花费均值提升10%,超大规格 (1-4) 花费均值提升22%。

format-jpg

值得关注的是,在3月初,亚马逊欧洲站才表示将变更FBA产品的体积和重量。总体来看,在这里短短的十几天里的时长,亚马逊平台就已经有了3个网站陆续上涨了相关费用,更别提以往一年内调节的频次。

依据Marketplace Pulse先前最新数据显示,亚马逊平台收取的费用占商家销售总额的比例逐渐上升,到2022年,服务平台提成已经达到51.8%,这给商家增添了沉重负担。可以肯定的是,亚马逊平台正通过增涨相关费用,将部分成本转移至商家的身上,这使得商家的盈利空间持续被压缩。

伴随着亚马逊政策经常调节,服务功能也在不断地转变,而有些时候商家全是被动接纳吸纠。在复杂多变的电子商务市场中,商家还需要提前做好准备,提升抵挡抗风险能力,与此同时提高自身运营方法,那样才能更好的融入现行政策的改变。

文章来源于网络,作者:27149高级会员,如若转载,请注明出处:https://puhuiju.com/8487.html

(0)
27149的头像27149高级会员管理团队
上一篇 2023年3月17日 下午4:17
下一篇 2023年3月17日 下午4:17

相关推荐

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注

登陆
注意

保障您购买的商品请登陆账号在购买商品

资源下载
返回顶部