一件秋冬装背后到底藏着多少秘密?

一件秋冬装背后到底藏着多少秘密?

中国制造在很多方面领先世界。99.3万5G基站,中国领跑世界;高铁里程4万公里,占世界七成;煤炭产量38亿吨,占世界五成;10亿吨钢铁产量世界第一,是第二名的十倍……

秋风萧瑟天气凉,眼下的骄傲当属隐身于大众视野的纺织业。中国纺织业产值超10万亿,既为防疫所用口罩、防护服、帐篷和滤纸等提供原料,也滋养着时装、家纺、饰品等。

常熟,苏州下辖县级市,它所经历的变化是这一壮阔历史进程的缩影。常熟服装产业从家庭作坊和马路市场起步,一步步发展成江苏三大千亿级纺织服装基地之一,羽绒服、秋冬装等远销海内外,2019年交易额达到1630亿元。

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常熟是全球最大服装交易中心,拥有35个专业交易市场,世界服装中心以女装批发为主

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常熟服装城有2.8万批发商铺,8万多名经营人员,日均客流量30万人

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除了波司登,常熟还有5000多服饰品牌,多数为中小企业,却把产品卖到全球100多个国家

秋天到来时,常熟服装产业带迎来生产和销售旺季,亿邦动力深入当地工厂和交易市场调查走访。一组照片,带您走近中国最大秋冬装和羽绒服生产基地,讲述一件衣服背后的生意与故事,也揭示繁荣从何而来,将向何处去。

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晟翔针织,生产针织毯、针织靠垫、针织坯布等,产品远销美国、澳大利亚、欧洲等处

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与宇之源针纺创始人王冬(左一)交流

01

从一根线、一匹布到一件衣服

走进商场服装店,或拆开服装包裹时,心情愉悦之余,你或许会对设计师和品牌大加赞赏,对代言明星和带货网红心存感念。

但你可能并不知道,一件服装的诞生,有着漫长的过程。一件送到消费者手里的服装,至少经过四个环节,分别是上游原料、面料生产、成衣加工和服装销售。

不同环节内部又可以细分,比如原材料生产包含纺纱和纱线染色,面料生产包括织布、染色、印花/刺绣和后整理,成衣加工包含设计、打板、选面辅料、缝制等。

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在常熟,一块成品布料至少要经过纺纱、染色、印花和后整理等环节

在纺织服装产业链上游,针织原料以棉、化纤为主,产品包括纱线、毛条、面料等中间产品。

常熟已经形成一镇一特色的纺织服装产业链,梅李经编、古里纬编、碧溪毛衫、辛庄针织……这样的产业集聚,集中体现了中国制造业的水平和竞争力。

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每一件服装的生产,都要经过数百双手的劳作。大多数人不会知道,如果少了任何一双手的辛劳,当下那份令人满意的幸福感,也就无从产生。

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8月底的一天,晚上9点多,一家工厂灯火通明

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晚上十二点,在成衣工厂附近,下班的工人涌向夜宵地摊儿

经过四十多年的发展,如今常熟已经拥有完整的纺织服装产业链条,涵盖化纤、纺丝、织造、印染、服装设计、服装加工、物流和营销等。

常熟不仅涌现出波司登、日禾戎美、干仞岗、归心等品牌,而且出现大量中小企业走OEM/ODM发展之路,使常熟成为中国重要的服装品牌代工基地。比如晟翔针织,就为Costco、无印良品等品牌代工。

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8月底,成衣工厂正在赶制发往北美的产品,多数是为换装季、黑五和圣诞购物狂欢准备

02

催生的动能:智能化与新材料

外地人到常熟,除了逛虞山、尚湖和沙家浜,最常去的地方就是常熟服装城。小商品有义乌,皮革有海宁,羽绒服和秋冬装则看常熟。

靠着完善的产业链和人口红利,常熟服装产业带迅速崛起。不过现在,随着人口红利逐渐式微,中国纺织服装企业面临劳动力短缺和工人老化等问题,常熟也不例外。

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几位工人带着老花镜,正在整理和检查一批出口的羊毛纺织品

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一位年近70岁的老人,还想再这家工厂工作几年

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一家工厂的工人午餐,两荤两素,有鱼和肉

亿邦动力在常熟调查走访,发现纺织工人平均年龄不断上升;尽管工资上涨,福利提升,年轻人还是不愿进入工厂。

在政策鼓励之下,一些反应敏锐和认知超前的企业,已经开始转型升级,加大先进设备和技术的投入,应对劳动力短缺问题。而大规模的产业集群,为此创造了条件。

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宇之源针纺引进德国和日本设备,自动化生产羊毛纺织品,一位工人同时操作10多台机器设备,一件羊毛衫从纱线到成品只需要50分钟

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鼎新印染用了全自动生产线,工人在印染和整理车间来回走动,只需盯着设备的屏幕

污水排放是另一个影响纺织服装行业发展的难题。从20世纪90年代开始,中国纺织业污水排放总量就在11亿t以上,位居废水排放量前十。

随着环保意识和行动增强,纺织服装行业也面临转型,向更高质量发展。近年来,一些面料和科技企业加大投入,涌现出一批环保设备和材料,为转型升级提供契机。

色纱是一种新型纺织材料,无需染色就可以直接纺织。在常熟,鼎新印染等一批企业正在引进该材料。据称,用了某种色纺纱生产工艺,可以节水50%,污水减少50%。

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鼎新印染是阿迪达斯等品牌供应商,正在引进一种色纱,以避免传统印染对环境和水资源的依赖

03

线下与线上:卖全国和卖全球

常熟服装的流通渠道,过去主要以批发市场和零售门店为主,零售多数在二三四五六线城市,甚至到乡镇市场。

大地企鹅、大唐世家等品牌,一线城市消费者可能并不熟悉,但在省会及以下市场有着广泛的布局和影响力。

现如今,除了线下渠道,常熟服饰也进入各种线上渠道,比如淘宝、天猫、拼多多、京东等电商平台,以及抖音、快手等新型直播平台。

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2021年7月,淘宝天猫江苏首个商家运营中心落地常熟(全国不足20个)

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直播在常熟遍地开花

常熟也是中国重要的纺织品出口基地。20世纪90年代开始,常熟逐渐羽绒服和休闲男装的产业优势,外贸企业也随之快速发展。

在很长一段时间里,常熟服装外贸以订单加工和品牌代工为主,产品供应WalMart、Costco、Carrefour等大型商超,以及优衣库等品牌。

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72岁的曹叙兴是成路凯尔董事长,20世纪70年代进入服装生产领域,主做西服、秋冬外套等,高峰期外贸销售额过亿,产品销往北美、欧盟和俄罗斯等国家

近年来,跨境电商B2B和B2C兴起,常熟服饰通过线上渠道卖到全世界。一部分常熟卖家入驻在亚马逊、速卖通、Wish等跨境电商平台,比如PYWD/颇有温度。

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8月底的一天傍晚,常熟服装城,数个发往欧洲的外贸包裹等待快递公司揽件

此外,还有一部分品牌和平台从常熟采购,然后卖到全世界,比如SHEIN。

SHEIN是中国最大的跨境快时尚公司,总部位于南京,在广州、深圳和常熟设立分支机构。SHEIN从常熟采购服装,通过独立站卖到北美、欧洲等地。

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在常熟世界服装中心,一大批服装档口成为跨境快时尚品牌SHEIN的供货商,仅一楼底商至少有二三十家外贸档口给SHEIN供货,每家档口供货量从几千件到数万件不等,不少工厂和批发商因SHEIN获利不菲

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