Etsy股票评级再被降低,买家流失严重

1.股票被降两级

面对Etsy,消费者买不动了。

近期以来,投资机构Jefferies对主营手工艺品的电商平台Etsy的股票进行了连续降级,从买入降至表现不佳,还将Etsy的目标价从151美元下调至85美元

分析师John Colantuoni及其团队警告称,较高的买家流失率正在迫使Etsy加大营销支出,尝试吸引更多新买家,而这给利润增长带来了压力。他们认为,买家流失趋势恶化以及利润增长放缓将为Etsy带来下行风险,届时估值将面临大幅的下降。

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但其他的分析师并不赞同Colantuoni的看法,根据FactSet,在追踪该股的分析师中,Colantuoni是唯一给予卖出评级的分析师,该股买进评级比率为52%。古根汉证券公司还在上个月末对Etsy重申买进评级,目标价自125 美元上调至150 美元,对Etsy今年业绩持乐观态度。

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目前,Etsy尚未回应置评请求。但从去年受到通胀上升的冲击开始,Etsy股价的确一直在下跌,2022年暴跌超过45%,今年以来也下跌了5%,而分析师如今给出的85美元目标价,意味着Etsy的股价可能会再度下跌约25%。

2.买家大量流失

但比起股价的下跌,也许买家的流失才是最让Etsy头痛的问题

去年年底旺季期间,多位Etsy卖家表示,店铺从销量到流量,整体表现都大不如前,开始有了转做Shopify的想法。卖家Jessica Jewett称,尽管她在黑五至网一期间提供了8折优惠,但订单量还不到去年同期的一半。

Etsy前不久发布的财报也显示,相较一年前,活跃买家和卖家数出现了下降。其中买家为9510万,活跃卖家下降到750万

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而为了应对买家的不断流失,Etsy只能在营销策略上花费重金。根据数据,第四季度Etsy的营销费用达到2.45亿美元,较上年同期增长约20%。

但这样的努力似乎很难在短期内看到回报,尤其是在近来通胀飙升的环境之下,消费者的生活开支压力骤增,这时候Etsy主营的家居摆设、珠宝和服装等非必需品,势必会率先被消费者从购买清单中删除,转而购买生活用品等日常所必需的商品

此外,Citron Research的最新报告也会对Etsy造成不利影响。调查指出,Etsy在版权保护和平台管理方面存在严重不足,目前已经成为了世界上最大的造假平台之一。这一报告结果势必会间接导致平台在消费者心目中的形象变差。

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可以看出,Etsy目前确实正在经历买家流失的被动局面,而为了挽回买家,大笔营销费用的支出不可避免地给利润带来了压力,整体情况的确不容乐观。可以预见的是,如果Etsy卖家们打算坚守下去,之后一段时间内,必须要做好订单逐渐减少,获利更难的心理准备。

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