Overstock为过剩库存买单,被迫卷入价格战

Overstock为过剩库存买单,被迫卷入价格战

一、为产能过剩库存量付钱

顾客需求降低,商家库存量堆积成山,这种困境现如今已经国外家居电商服务平台Overstock身上呈现。

有报道称:“为抵挡风靡国外零售业的库存量惊涛骇浪,近日Overstock正积极通过购买第三方经销商商品库存方法换提高。”具体而言,伴随交易风潮的褪掉,总的说来国外零售业备受库存量产能过剩困境危害,沃尔玛超市、亚马逊平台等巨头们为了能清货纷纷推出大力度折扣优惠。

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从营销模式来看,Overstock自己的品牌并不是很多,大部分是第三方供应商商品,因此Overstock服务平台自身没有与库存量有关的经营难点。但以往一年来,受同行业存有的库存量产能过剩问题及动荡不安大环境危害,Overstock还是这一场为清货所以被掀起的减价潮中失去价格战优点,营业收入大幅下降。

前段时间,Overstock发布截止到2022年12月31日的第四季度销售业绩及全年度财务报告。财报显示,2022年Overstock的全年收入达19亿美金,同比减少30%,全年度利润率达4.43亿美金,占净利润的23%。显而易见,营业收入与盈利的同时降低,亦表明Overstock根本无法在这一场风靡国外零售业的库存量洪流中保证明哲保身。

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比如,受堆积成山的库存量难题困惑,上年6月Overstock的竞争者Wayfair举行了多局规模性清仓甩卖主题活动,这其中包括家俱、厨房用具、装饰物在内的好几个品类产品都可享有达到60%的折扣优惠,除此之外为了快速清货,Wayfair还相继晒出了好几张优惠劵,而且全部超35美金的订单信息也将享有送货上门服务项目。

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竞争者这样的举动,无疑会进一步加剧Overstock顾客流失。为了能抢回在这一市场里的核心竞争力,Overstock只有被动地添加这一场价格竞争,为行业库存量产能过剩状况付钱。

二、价格竞争持续

领域库存量产能过剩困境难解,Overstock现如今的窘境境遇不稀奇。要记住电子商务试炼场里的拼杀素来惨忍,一旦巨头们为了能清货逐渐玩命减价,价格竞争开战,并没有大家可以避免,而且这一场价格竞争不会轻易停住。

上年上半年度,受持续的通胀所造成的经济负担危害,大部分国外顾客日常生活成本上升。为缓解自己工作压力,广大消费者陆续减少支出,对家居家具、电子设备等产品的需求变缓。一方面是消费疲软,另一方面主要是因为零售商们先前不恰当地预计了局势,为防止供应不足陆续很多压货,最终导致市场销售库存量大大增加。

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之上种种原因,都进一步加剧了库存量产能过剩困境对零售业所造成的恶变危害。状况比较严重时,就如同一位专业人士所描述的那般:“冬天市场销售风潮已经开启,但空气中弥漫着愈来愈多崩溃的气息,Dell的电脑太多,NIKE衣着夏季服装游水,Gap店内弥漫着T恤和超短裤等各类品类……”

上年高峰期阶段,包含亚马逊平台、沃尔玛超市在内的国外零售巨头为了能清货连续逐渐大幅减价。那时沃尔玛超市CEO麦克米伦就已经确定:“沃尔玛超市坚决打击涨价,不必提升产品价格。”伴随这种发展趋势,一轮又一轮价格竞争被刮起,电子商务平台和跨境电商卖家亦深陷在其中。

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也许正是如此,尽管上年国外黑五网一的销售额做到创历史新高,但亚马逊平台、Target等巨头第四季度的盈利并不是很好。跨境电商卖家们状况愈发槽糕,不但卖东西成本增加,恶性竞争加重,盈利空间被一再缩小,并且在消费市场降低这一趋势下,卖家们需要打造爆款并非易事。

迄今大部分零售商的库存量难题依然存在,据Overstock预估:“行业库存量产能过剩困境至少能一直持续到2023年上半年度。”这意味着,短时间零售商们为了清货而掀起的价格竞争不容易消退。在此背景下,卖家们也要多多关心市场发展趋势,另外在经营上可以选择传统对策,切忌盲目跟风补货,造成库存量压力太大。

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