1688商品主图优化技巧(点击暴增)

1688商品主图优化技巧(点击暴增)

商品主图首图是商品点击率的核心影响因素之一。一个好的主图能够让商品在众多搜索结果中脱颖而出引起买家的兴趣,并产生点击欲望。接下来将为大家介绍商品主图优化的一些技巧。在优化主图之前,我们首先要知道主图由哪些要素构成,如此才能知道我们可以优化主图的哪些内容。通常,主图包含三大要素:图片背景、产品图、产品文案。

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一、 主图三大要素之图片背景选择技巧

1、图片背景以纯色为宜,不与产品混色;需实景氛围图的产品,背景也需干净或做虚化处理,以突出产品主体。

2、背景的色调建议根据产品特征进行选择。例如,防晒产品可以选择冷色调烘托凉爽的感觉,儿童产品可以选择暖色调传递活泼的感觉,数码产品可选择冷色调突出产品质感,家纺家饰产品可选择暖色调营造温馨感。

3、通过和竞争产品对比选择达到吸睛效果。研究竞品的主图并记录背景颜色、拍摄角度等信息,在不影响传递产品信息的前提下,可通过与竞品做差异化对比,吸引买家注意力。

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二、主图三大要素之产品图拍摄技巧

1、产品图基本要求

(1)750*750像素以上的实拍大图,清晰无变形

(2)突出产品主体,产品主题的画面占比宜大于1/2,产品数量不宜过多

(3)拍摄角度尽多地展示产品外观,根据产品特征选择场景/模特

(4)无水印,无拼接

2、产品图拍摄技巧

(1)微距拍摄:对于需要使用场景拍摄的产品,如服装,应选择清爽的背景,若背景略微杂乱,可以采用微距拍摄以虚化背景,突出产品主体,使买家的视觉焦点可以放在产品上。

(2)角度拍摄:对于需要突出产品样式的产品,如鞋靴,可选择45拍摄或水平拍摄,尽可能多的展现产品样式。

(3)场景拍摄:对于新奇产品或新发明,产品拍摄时建议展示产品运用场景,清晰表明产品用途。对于需要展示使用效果的产品,如家饰产品,也可使用场景拍摄烘托产品使用后的氛围感。

(4)模特拍摄:对于需要展示穿试效果的产品,可使用模特拍摄,引起观者想象自身穿戴后的效果,引发产品共鸣。

(5)创意拍摄:对于风格定位明确的产品,可以使用创意拍摄,将产品卖点和风格融入产品拍摄,用产品图的风格定位吸引目标人群。

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三、主图三大要素之文案技巧

产品主图文案主要包含三大模块:文案内容、文案文字排版方式、文案文字字体颜色。

1、文案内容

文案表达需简介有力,可着重突出3部分内容,即产品核心卖点、营销利益点与服务优势。3部分内容的梳理,一方面需基于商家对自身产品和自身服务的理解,另一方面建议商家研究同行竞品的相关情况,做出差异化或更优的卖点表达与服务。

2、文字排版方式

针对不同品类和不同营销需求的产品,有4种推荐的排版方式可供选择。

(1)横式排版或上下排版:即文案位于产品主体的上下位置,适用于大部分产品。

(2)竖式排版或左右排版:即文案位于产品主体的左右位置,视觉上有拉长效果,适用于服装、化妆品、产品对比。

(3)横竖混合排版:即文案位于产品主体的上侧+左侧,视觉上有盈满的效果,适用于家电类产品、促销产品。

(4)文字变形排版:即文案穿插排版、文字变形等,视觉上有潮流、个性化效果,适用于服装、包装、女性用品。

3、文字字体颜色

文案的文字在字体选择上应选择容易阅览的字体,请勿为了过于追求个性化而选择阅览难度高的字体,加大了买家的信息加工难度。文案的文字颜色建议与产品主体颜色配合搭配,尽量不要超过3种颜色,使人眼花缭乱而抓不住重点。最后是可以通过文字的大小变化突出重点信息,核心卖点字体放大,但需注意所有文字都不可过小,以免在无线端难以阅览。

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四、主图优化测试效果评估

在对主图进行优化之后,接下来便是对优化效果的评估。主图优化效果评估主要指标是点击转化率。

测试效果查看路径:【生意参谋-商品-单品分析-开启商品日记】

目前商品日记仅对生意参谋豪华版和VIP版开放,标准版商家可以自行记录商品点击转化率的变化趋势。测试观察周期通常为1周,即更换主图后观察约1周的点击转化率变化情况。

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以上便是关于主图优化的一些小技巧。主图优化是一个不断测试的过程,需要商家根据商品点击率的变化做判断。此外,商品点击率除了与主图相关之外,也与流量精准度/关键词相关性、产品生命周期、商品价格、商品历史成交、复购率等因子有关。在主图优化之后,若点击率有提升且维持稳定了一段时间后,商家可以继而考虑优化其他因素来提高商品点击率。

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