第27讲:​1688店铺​标题的书写框架及常犯错误规避

《系统性学阿里运营》第27讲:

标题的书写框架及常犯错误规避

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前面产品规划说完,接下来就是上传产品了,我们接下来的课程对产品链接的构成元素一个个来拆解,今天先说说标题的基本框架

1.一个标题上限有60个字符单位,其中一个汉字占2个字符,一个阿拉伯数字或者一个英文字母,都是占1个字符,标点符号也是同理,中文符号占2个字符,英文符号占1个字符;一个产品合格的标题字数,建议大家下限52个字符,上限60个字符;

2.标题必须保持类目的选择准确性,也就是你发布的产品所属类目,要跟你标题对得上号,你不能发布一个办公家具的类目产品,然后标题里写上饭勺,那就造孽了;

3.标题不得出现明显的堆砌,属性混乱,这里有很多运营容易犯错,比如我在标题里写了金属不锈钢晾衣架这么个关键词,但是在详情里面却又出现了这个衣架的不同材质拆解,出现了塑料等相关关键词,这就容易造成属性指向不明确了,话说这条有点搞脑子,原本我们一个金属框架带点塑料的晾衣架,就是可以称之为金属晾衣架,没毛病啊对吧,但现在官方为了明确属性指向,我也在之前的视频里有跟大家讲解过,1688平台现在从流量时代变成留量时代,平台现在主打倾向是做好更便捷的买家与卖家对接匹配,就会有概率的判定你属性混乱,系统是死的,你没处说理去,但我们人是活的啊,那就可以按照平台要求的来规避这块犯错就行了;

4.标题要与属性和详情,三位一体,保持一致,这里也是很多人容易犯错的地方,比如我写个红色大号手机壳的标题,但是在规格SKU和详情页里面却又出现了白色黑色等其他可选颜色,这种就存在冲突了;给大家举个例子,就是我拿着张照片,上面五个人,我向你介绍这张照片,这张照片上五个男人,这是我跟你说的话,我们可以理解成标题,但是实际照片里面,却有两个大人一男一女,还有三个小孩是一男孩二女孩,那是不是就造成前后冲突了?但如果我们换一种表达方法,我跟你说这张照片上有五个人,而不是说五个男人,你再看这句话,是不是就不会造成冲突?所以如果我们有多种可选颜色的前提下,那最好的规避冲突办法,就是标题里面就不带任何颜色相关的关键词;同理,如果我们SKU里面有不同的大小型号词,不同花色词,那就直接不在标题里纳入型号词,花色词;

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